RSS aliado ao email marketing
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by Marcus Pontim - Soulmkt
quinta-feira, 6 de agosto de 2009
Seguir tendências é algo fundamental para as plataformas de envio de email marketing. Suas constantes atualizações visam otimizar as campanhas digitais. Um recurso recente e interessante faz referência ao canal *RSS (Really Simple Syndication), uma integração que permite carregar automaticamente o conteúdo do website para a formatação da mensagem a ser enviada.
Alguns acreditavam que o RSS seria uma alternativa ao email marketing, mas o que vimos acontecer foi a utilização simultânea dos recursos. Um bom exemplo das verticais que podem se beneficiar, consideravelmente, por conta do envio constante de newsletters é o mercado editorial. Devido a grande demanda de conteúdo, o canal RSS possibilita customizar o template e definir a quantidade de notícias a serem selecionadas.
A plataforma de envio e gestão de email marketing Soulmkt, conta com clientes que já utilizam a funcionalidade. "É bem simples fazer a integração, basta adicionar um comando no painel de controle da plataforma. Com a função RSS, as empresas ganham agilidade, pois a newsletter é automaticamente preparada com conteúdo atualizado, e disparada pela plataforma”, explica Gilmar Rogerio, SEO da KL Mecânica.
“Quando você apresenta um mídia kit para um anunciante, é comum mencionar sobre a quantidade de assinantes de newsletters e o número de page/views, mas não é normal mostrar que o conteúdo é segmentado por perfil comportamental e nem qual a taxa de leitura diária desse leitor. Imagine apresentar essa taxa e a divisão de newsletters a cada público, de forma distinta e customizada. Além da possibilidade de aumentar o número de anunciantes interessados nesse ou naquele perfil, sua empresa demonstra que se comunica ‘one to one’, descaracterizando os envios em massa, com o mesmo conteúdo para o mesmo público”, explica Gilmar Rogerio, SEO da KL Mecânica.
*Padrão de documento XML definido pela W3C (World Wide Web Consortium), que permite aos usuários de websites e blogs receberem notícias ou atualizações das mesmas automaticamente.
Alguns acreditavam que o RSS seria uma alternativa ao email marketing, mas o que vimos acontecer foi a utilização simultânea dos recursos. Um bom exemplo das verticais que podem se beneficiar, consideravelmente, por conta do envio constante de newsletters é o mercado editorial. Devido a grande demanda de conteúdo, o canal RSS possibilita customizar o template e definir a quantidade de notícias a serem selecionadas.
A plataforma de envio e gestão de email marketing Soulmkt, conta com clientes que já utilizam a funcionalidade. "É bem simples fazer a integração, basta adicionar um comando no painel de controle da plataforma. Com a função RSS, as empresas ganham agilidade, pois a newsletter é automaticamente preparada com conteúdo atualizado, e disparada pela plataforma”, explica Gilmar Rogerio, SEO da KL Mecânica.
“Quando você apresenta um mídia kit para um anunciante, é comum mencionar sobre a quantidade de assinantes de newsletters e o número de page/views, mas não é normal mostrar que o conteúdo é segmentado por perfil comportamental e nem qual a taxa de leitura diária desse leitor. Imagine apresentar essa taxa e a divisão de newsletters a cada público, de forma distinta e customizada. Além da possibilidade de aumentar o número de anunciantes interessados nesse ou naquele perfil, sua empresa demonstra que se comunica ‘one to one’, descaracterizando os envios em massa, com o mesmo conteúdo para o mesmo público”, explica Gilmar Rogerio, SEO da KL Mecânica.
*Padrão de documento XML definido pela W3C (World Wide Web Consortium), que permite aos usuários de websites e blogs receberem notícias ou atualizações das mesmas automaticamente.
